日前,微信小游戏开发者大会落幕。微信小游戏团队分享的数据显示,经过6年时间发展,小游戏拥有了一个高效、稳定、长线的经营环境。小游戏用户达到10亿,月活用户5亿,用户使用时长持续增长。过去一年平台累计服务超过40万的开发者(游戏制作方),其中超过8成是30人以下的小团队,有240多款游戏季度流水超过千万元。同时,平台携手开发者共同发起小游戏WECARE公益计划,一起让创造产生价值。
微信小游戏目前有超过5亿的月活用户,已和传统游戏有较大不同。第一,女性用户占比高;第二,三线城市用户占比一半;第三,用户年龄以24岁至40岁为主,分布多元;微信小游戏的用户呈现出更加多元,成熟,地域分布广的特点。
据悉,小游戏用户每天在线时长有一个小时左右,大盘的14日留存超过50%,其中超过一半是通过微信下拉,会话分享等私域场景启动小游戏,用户是在主动去发现自己喜欢的小游戏,去享受游戏的乐趣,闲暇时刻“玩一款小游戏”,正在成为用户的习惯。
在小游戏开发者团队中,除有超过八成是30人以下的创业小团队外,传统大厂也正在入局。近一年,有60多款游戏DAU(日活跃用户量)过百万,有240多款游戏季度流水超过千万元,较去年有相当大幅度的增加。
同时,小游戏平台持续提供普适的能力助力一款小游戏生产、运营、调优、成长的全链路效率,也为开发者打造了“PC+视频号+IP平台”的新场景画面,为开发者创意提供土壤。
在PC场景,部分游戏用户反馈相比移动端会更加硬核,甚至有游戏用户在PC端的时长和付费率可以达到移动端的3倍,ARPU(每用户平均收入)也可以达到2倍。平台通过支持大屏键鼠一键适配、打通公众号、小程序和朋友圈等曝光场景、支持小游戏在PC的独立投放等能力支持,为开发者带来新的增长动力。
视频号场景也与小游戏展现出天然契合优势,用短视频任务分发小游戏,标杆小游戏已经达到单款“10万+”的单日注册量,贡献超80%的注册用户;在直播场景,单款最高超过百万的日场观,直播投入的ROI(投资回报率)可以达到130%。平台同步推出了全新的激励政策,当前从视频号来源的小游戏注册用户,所产生的IAA广告(一种广告变现方式)流水,将最高获得40%的广告加热金。
“小游戏+IP”也成为一条让游戏保持长久活力的高效路径,IP联动对小游戏的收益加成明显,根据数据显示,众多小游戏在IP合作活动期间,游戏的买量成本大大下降,用户自发分享传播明显提升,综合商业回收也有增长。
小游戏在年初推出的IP合作平台目前已经有超过200个IP入驻线下配资平台,其中不乏庆余年、小黄鸭等耳熟能详IP团队,开发者可以在MP平台IP合作模块查看并“一键申请授权”。
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